'펼치자 빨간우산!' 청소년 폭력 예방을 위한 청정원 순창 빨간우산 프로젝트

[캠페인 오너 : 청정원 순창고추장 / 캠페인 시기 : 2012년 8월 ~ 12월]

 

 

 

[IM 아이엠], 청정원 순창 고추장과 우리 아이를 지키는 ‘대한민국 엄마들’을 맛칼하게 버무리다~!

 

요즈음 대한민국 뉴스라인에서 거의 하루도 빠지지 않고 등장하는 뉴스가 있다면

청소년끼리의 집단 따돌림과 폭력, 혹은 청소년을 대상으로 가해지는

각종 폭행과 학대 사건일 것입니다.

 

처벌 수위나 근본적인 해결 방안 등을 놓고

교육 현장, 관련 행정 당국, 시민단체 등에 각 계에서 각양각색의 의견들을 내놓고,

갑론을박이 한창입니다만 뚜렷한 방법을 찾아내지는 못하고 있는 현실입니다.

 

‘질풍노도’의 사춘기 시절을 보내면서 치르는 한 때의 ‘홍역’ 정도로 여기기에는

심각한 양상을 보이고 있고, 그 피해든 가해든 그 대상 청소년이

더 어린 연령대까지로 점점 빠르게 확대되다 보니,

자녀를 학교에 보내는 엄마들의 걱정이 이만저만이 아니었습니다.   

 

드디어, 내 아이를 폭력으로부터 지키기 위해,

이제 무언가 해야 하는 것 아닌가 하는 절실한 마음들이 퍼지고 있을 때 -

 

아이를 위해서라면 어떤 것도 두렵지 않은 대한민국 엄마, 가족의 맛있고 건강한 먹거리를 챙기는 엄마,

그 엄마들과 수십 년을 함께 해 온 청정원이 

조심스럽게 엄마들의 마음을 담아내기 시작합니다.

 

 

그 시작이 바로, [ ‘펼치자, 빨간우산’ 프로젝트] -   

 

 

 

청정원 순창 고추장은 2012년

‘우리 아이를 지키자, 한국 엄마들의 매운 맛’을 테마로 한 미디어 광고를 개시합니다. 

상반기 진행한 TV-CF 등이   

주부들의 인식을 바꾸고 공감대를 얻어가기 시작하면서

하반기에 이르러 브랜드에서는 구체적인 실천 캠페인으로 발전시킬 필요가 있었습니다.

 

엄마들이 청소년 자녀들을 폭력으로부터 지켜내기 위해 할 수 있는 일 –

 

 

 

[IM 아이엠]은 현장에 대한 대처와 근본적인 변화의 계기 모두 필요하다는

전문가들의 조언을 바탕으로

구성한 캠페인 내용은 이러합니다.

 

 

첫째, 피해를 극복할 수 있는 안전 장치 마련

[빨간우산 자녀지킴이 워런티]

 

청소년에 당장 교내 혹은 교외에서 청소년 폭력이 발생했을 경우,

피해 청소년이 신체적, 정신적 치료를 받을 수 있도록 지원해주는 최소한의 안전 장치로

‘자녀 지킴이 워런티’를 모든 소비자에게 제공했답니다.

 

청정원은 모든 소비자가 그 혜택을 신청할 수 있도록 전 제품에 삽입하였고,

주부는 순창고추장 뚜껑을 열어 내부 커버에 있는 워런티 신청번호를 캠페인 홈페이지에

입력하면 되는 간단한 방식으로, 신청번호를 입력할 때마다 신청 자녀를 늘리거나,

 

보장 기간을 늘릴 수 있다.

 

 

 

 

 

 

 

 

둘째, 청소년, 학교가 행복해질 방법에 대한 엄마의 공부

[빨간우산 세계힐링스쿨투어 – 스웨덴 행복학교를 가다]

 

청소년 문제의 원인이 과연 아이들인지, 과도한 경쟁과 성적 만능주의로 어른들이 부축인

각종 사회적 스트레스에서 기인했는지에 대한 고찰의 시간을 가지는

 

해외 행복 학교 탐방∙견학 프로그램입니다.     

 

 

 

2013년 1월, 자녀와 함께 떠나는 세계의 행복학교 체험에 도전하신 가족과   

 

‘스웨덴 행복학교’로 세계힐링스쿨투어를 다녀왔습니다.

 

 

 

 ‘스웨덴 행복학교’는 스웨덴 스톡홀름에 위치한 세계 최고의 행복한 학교로

 

알려져 있는 학교이고, 세계 여러 나라에서

 

‘어떤 시스템, 어떤 교육 가치로 그런 성과를 내고 있는지’

 

그들의 노하우를 알고 싶은 모델케이스이자 벤치마킹의 대상입니다.  

 

 

 

그 외에도 스웨덴 스톡홀름에 있는 행복 학교와 사회교육 기관을 탐방하고,

 

국회의사당 및 박물관 등 명소를 탐방하고, 발트해의 유람선을 탑승하는 등

 

짧지만 알찬 일정으로 유익한 시간과 공간을 체험할 수 있었습니다.

 

 

 

[IM 아이엠]은 이 캠페인을 위해 어디에도 없었던 Only One 견학 프로그램을

구성하고 만들었습니다.   

 

 

 

한국과 차원이 다른 상상하기 어려운 1월 추위였지만,

 

토론과 세미나에 참여했던 스웨덴 선생님, 교육청 관계자,

 

그리고 한국의 상황을 진지하게 고민하며 참가한 가족 모두

 

유익하고, 행복한 시간이었다는 후문입니다.

 

 

 

 

 

셋째, 부모와 자녀의 소통하기 연습

 

[빨간우산 코리아가족힐링투어 – 대화가 있는 체험투어] 

 

 

부모는 자녀를, 자녀는 부모를 이해하고, 그 소통 방법을 몸으로 배워보는

 

체험을 통해 대화를 시작하게 하는 프로그램으로

 

위태로운 청소년에게 가장 마지막까지 보루이지만, 서로 간의 이해가 단절되었던 가족에게

 

새로운 대화 모멘텀이 되었습니다. 

 

 

 

 

 

[IM 아이엠]은 대화의 물꼬를 트기 위해,

 

문화의 향기가 물씬한 장소를 물색하고,

 

액티비티 중에 힐링과 대화가 자연스럽게 이룰 컨텐츠에 중점을 두고

 

심리 전문 상담 교사들로 구성하여

 

마음 주고받기, 조 별 게임활동, 역할극과 편지쓰기 등의 프로그램으로

 

가족 간의 이해와 소통을 끌어내 볼 수 있었습니다.

 

 

 

 

코리아가족힐링투어는 5회차 시리즈, 총 75가족을 초청하였으며,

강원도 화천 ‘이외수 감성마을’ , ‘너리굴 문화마을’에서 진행되었습니다.

   

2012년 좋은 광고상까지 수상하여 더욱 큰 의미를 느꼈던 청정원 순창의 빨간우산 프로젝트!

 

울다가 웃다가, 눈물과 웃음으로 진정한 소울 힐링을 경험했던 힐링투어처럼.

앞으로도 마음을 어루만지고 따뜻함을 더해 줄 수 있는 프로젝트로 찾아 뵙길 기대하며,

 

이상, 빨간 우산 프로젝트와 함께 한 [IM 아이엠] 이었습니다.