청정원 순창고추장 화끈한 맛남 천 번의 캠핑 프로젝트

[캠페인 오너 : 청정원 순창고추장 / 캠페인 시기 : 2013년 7월~11월]

 

 

 

[IM 아이엠]과 청정원에서 보낸

 

[순창고추장과의 화끈한 맛남, 1,000번의 캠핑 초대장]이

도착했습니다!

 

야호!!!!! 당첨이다 당첨!!

캠핑하러 가자!!!

 

 

 

가족 단위로 여가를 즐기는 것이 차츰 대세가 되고 있는 요즈음

 대한민국을 가장 뜨겁게 달구고 있는 건

다름 아닌 캠핑!!!

 

 

이점에 착안한 [IM 아이엠]은 순창고추장팀에

2013 여름부터 가을까지 장장 5개월에 걸친 전국단위 가족캠핑축제를 제안했습니다.

 

 

이름하여 [화끈한 맛남, 천 번의 캠핑]

 

이름에서부터 풍기는 대규모의 스멜~~

[IM 아이엠]은 마트에서 고추장 한번 사본 사람이라면 모두 캠핑에 초대될 만한

규모의 캠핑 축제를 순창고추장의 이름으로 개최해 드렸습니다!

 

 

 

[IM 아이엠]과 순창고추장의 인연은 캠핑이 시작이 아니었습니다.

이미 빨간우산 캠페인으로 흥행에 성공했기에

양사 간의 팀워크는 눈부신 시너지를 발휘했습니다!

 

워낙 제품력과 고객을 생각하는 브랜드라는 이미지가 강한

순창고추장이었지만,

 

대고객 캠페인을 운영해본 결과

순창고추장이 입점한 각 마트 별 매장에서 실제 고객과의 접점을

브랜드 차원에서 컨트롤 하는 것에는 한계가 있다는 점이 확인되었습니다.

 

 

 

“음~~ 행사 안내는 어디에 있는 거지~~???”

 

 

 

 

 

이에 [IM 아이엠]은 대형 마트와의 제휴를 과감하게 제안했습니다.

 

 

 

홈플러스와 함께하는~

 

이마트와 마트 최고 자리를 겨루는 홈플러스와의 제휴가 성공리에 체결되었습니다.

 

홈플러스 마트 자체와 할 경우에는 오히려

각종 식품 브랜드 마케팅과 섞여

노이즈 제거가 어렵겠다는 판단 하에

 

우회해서 찾은 홈플러스 문화센터!!

 

여기만큼 행사에 집중시킬 수 있는 곳이 있을까요~?

 

 

[IM 아이엠]은 홈플러스 문화센터 등록 기간에

당당히 대문 한가운데 순창고추장 화끈한 맛남, 1,000번의 캠핑을 걸었습니다!

 

물론

친정 격인 홈플러스 온라인 쇼핑몰 한복판에도 패밀리 이벤트로

무료로!! 배너 입점시켰고요~~

이게 일석이조의 기쁨이랄까!

 

 

 

 

이미 모바일이 대세가

되어가던 시절이니 홈플러스 문화센터 모바일 수강신청 페이지도

빼놓으면 안되겠죠?

 

 

 

짜잔, 당연히 앞자리를 차지하고 있습니다!!

 

 

 

그렇다면, 홈플러스 오프라인 현장에서는 어땠을까요?

 

 

 

 

전국 100개 홈플러스 문화센터 지점 별 고객 등록 데스크에 떡하니

안내 POP를 게시했습니다.

 

조기 QR보이시나요?

 

QR을 찍고 바로 핸드폰으로 응모할 수 있게 모바일 응모를 준비했습니다.

이탈이 어느 순간에도 있으면 안되죠!

 

 

 

이때, 보다 높은 반응율을 유도하기 위해 홈플러스 문화센터 페이지에 삽입형으로 시작되게

페이지를 추가로 만들어 드렸습니다.

물론 응모는 다 같이 순창청정원 캠핑이벤트로 되었습니다.

 

 

이제 캠핑 이벤트를 자세히 볼까요?

 

 

[IM 아이엠]은 그 당시 처음 개념을 도입 중에 있던 글램핑, 캐러반 캠핑을 포함시키고

전국의 유명한 글램핑 캠핑장과 캐러반 캠핑장을 섭외하여

순창고추장 고객만을 위한 예약일정을 선점하여 진행했습니다.

 

 

참여하러 들어온 순창고추장 고객은

이렇게 희망하는 캠핑 스타일을 딱 골라서 응모할 수 있었습니다.

 

거기에 SNS로 소문 내면 응모기회를 한 번 더!

아무래도 홍보는 SNS가 붙어줘야 힘을 받겠죠!

 

 

 

 

 

'

이렇게 일정 별로, 글램핑장 별로 모든 계획이 짠하고 나온 후

이게 끝이냐!!

 

아니 아니 끝이 아니죠~~

 

 

[IM 아이엠]은 이 캠페인을 위해 어디에도 없었던

Only One 예약 사이트를 구축해드렸습니다!

 

맨 처음에 본 초대장을 받은 고객은 초대번호를 넣고 날짜를 골라 예약할 수 있는 시스템!!!

뭐든지 다 되는 [IM 아이엠]에서 이번에는 예약사이트를 오픈했습니다!

 

 

 

 

예쁜 캠핑 쿠폰북을 받은 고객은 쿠폰번호를 등록하고

원하는 날짜를 지정해서 예약 가능하게 해드렸습니다!

 

 

 

물론, 응모하시는 고객은

전부 순창고추장을 구매한 구매고객이어야 했고,

영수증 사진을 사이트에 인증샷으로 올려 인증 받도록 해드렸습니다~~

 

 

 

 

순창고추장 고객분들이 캠핑 현장에서 좋아하신 모습들은

다녀오신 후 올려주신

각각의 SNS를 통해 확인할 수 있었습니다!

 

 

 

 

 

글램핑이나, 캐러반 캠핑이 아직 자리 잡지 않고,

가족 캠핑이라는 컨셉이 이제 막 떠오르는 시점에

코리아 전역에서 순창고추장 캠핑 바람을 일으킨

 

이상, 청정원빨간 화끈한 맛남, 1,000번의 캠핑 프로젝트와 함께 한 [IM 아이엠] 이었습니다