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'명차, 명장을 만나다' 한성자동차, 이상봉의 콜라보레이션 [캠페인 오너 : 한성자동차 / 캠페인 시기: 2012년 09월] [IM 아이엠]이 한성자동차와 대한민국 대표 디자이너 이상봉과 멋진 콜라보를 성사시키다. 서로 다른 브랜드, 이질적인 특성 등을 잘 협력하여 새롭고, 좋은 결과물을 만들어내는 작업을 뜻하는 콜라보레이션 (Collaboration) – 음악, 공연, 미술 등 예술 분야에서 넓게 활용되던 작업 방식이 의류, 악세서리 등 패션 아이템 등으로 들어오더니, 이제는 냉장고, 핸드폰 같은 생활용품과 IT 아이템에서도 활용되는 등 붐이 일고 있습니다. 콜라보레이션은 누구와 어떻게 콜라보하느냐에 따라 그 결과가 파격적이면서 의미가 있는 법입니다. 이미 너무 익숙한 또는 익숙해 보이는 객체 또는 파트너와의 콜라보는 기대를 불러 일으키기 어렵겠죠. 보드카 앱.. 더보기
'펼치자 빨간우산!' 청소년 폭력 예방을 위한 청정원 순창 빨간우산 프로젝트 [캠페인 오너 : 청정원 순창고추장 / 캠페인 시기 : 2012년 8월 ~ 12월] [IM 아이엠], 청정원 순창 고추장과 우리 아이를 지키는 ‘대한민국 엄마들’을 맛칼하게 버무리다~! 요즈음 대한민국 뉴스라인에서 거의 하루도 빠지지 않고 등장하는 뉴스가 있다면 청소년끼리의 집단 따돌림과 폭력, 혹은 청소년을 대상으로 가해지는 각종 폭행과 학대 사건일 것입니다. 처벌 수위나 근본적인 해결 방안 등을 놓고 교육 현장, 관련 행정 당국, 시민단체 등에 각 계에서 각양각색의 의견들을 내놓고, 갑론을박이 한창입니다만 뚜렷한 방법을 찾아내지는 못하고 있는 현실입니다. ‘질풍노도’의 사춘기 시절을 보내면서 치르는 한 때의 ‘홍역’ 정도로 여기기에는 심각한 양상을 보이고 있고, 그 피해든 가해든 그 대상 청소년이 더.. 더보기
고객의 안전 어디까지 생각해 봤니, 한성자동자의 수퍼 케어 캠페인 [캠페인 오너: 한성자동차 / 캠페인 시기: 2012년 4월] [IM아이엠]이 한성자동차, 메르세데스-벤츠 고객을 위한 일련의 케어 패키지 시대를 열다 - “자동차를 팔지 말고, 편리성을 팔아라” 제품보다 그를 통해 얻을 소비자의 베네피트에 집중하라 – 마케터라면 한번쯤은 들어 봤을 커뮤니케이션 스킬입니다. 최근에는 단지 커뮤니케이션에만 그치지 않고, 제품의 기능에 부가 가치를 추가함으로써, 더 나은 상품, 더 나은 기업 가치를 추구하는 브랜드와 브랜드 캠페인이 늘어나고 있습니다. 대표적인 사례로 한성자동차의 캠페인을 소개합니다. 한성자동차는 차에 관심이 좀 있는 분들은 아시겠지만, 메르세데스-벤츠 한국 딜러 중의 No.1 딜러입니다. 한성자동차는 MBK(메르세데스-벤츠코리아)와는 별개로, 한성자동차만의.. 더보기
IBK 기업은행 희망멘토 스쿨어택 프로젝트 [캠페인 오너 : IBK 기업은행 / 캠페인 시기 : 2011년 10월~11월] [IM 아이엠]은 IBK기업은행이 교보문고와 제휴하여 진행했던 ‘희망BOOK 캠페인’의 취지와 기조를 살리면서 타겟인 청소년/학생들의 참여를 늘여야 하는 과제를 받았습니다. 사실 청소년, 미성년, 학생을 대상으로 캠페인을 전개하는 데에는 제약과 어려움이 많습니다. 청소년을 대상으로 고가의 경품으로 유인하는 것은 법적으로 저촉될 여지는 물론 사회적 비난을 받을 수 도 있고, 청소년들이 주로 다니는 학교, 학원 주변에서 캠페인을 했다가는 유해환경(?)이라는 오명을 쓸 수도 있는데다, 아예 접근이 허용되지 않는 경우도 많으니까요. 게다가 청소년들은 학교와 부모님들의 철저한 블로킹과 보호로 성인들만큼 온라인/오프라인 광고에 노출되지.. 더보기
지엠 쉐보레와 오션월드가 함께 한 썸머 오션 어드벤처 프로젝트 [캠페인 오너 : 지엠 쉐보레 / 캠페인 시기 : 2011년 7월~8월] 2011년 봄 쉐보레로 브랜드 런칭을 한지 6개월이 지난 시점 쉐보레 내부에서는 성공적인 쉐보레 브랜딩이라는 평가가 나왔습니다 하지만 여전히 ‘쉐보레’ 브랜드명을 발음하는 것이 어렵다는 고객의 반응과 새로운 로고를 더 빠르고 폭넓게 인지시켜야 한다는 내부 요구도 계속 쏟아져 나왔습니다. 이 시점을 어떻게 끌고 가느냐에 향후 브랜드 전체 성패가 달려있다고 판단한 때문입니다. 이런 시점에 쉐보레가 내놓은 새로운 훼밀리 카라인이 바로 올란도- 기존에 없던 새로운 스타일의 SUV 올란도는 누구를 대상으로 소구해야 하는가? 기존에 집객력 및 고객 로열티가 높은 채널들로 꼽히는 신세계, 롯데 백화점, 이마트, 홈플러스 등의 대형 유통 브랜드와.. 더보기
IBK 기업은행과 교보문고가 함께 한 희망 BOOK 프로젝트 [캠페인 오너 : IBK 기업은행 / 캠페인 시기 : 2011년 7~12월] [IM 아이엠]은 2008년부터 IBK기업은행와 지속적으로 은행이 아닌 곳에서 고객을 만날 수 있는 접점을 고민하고, 제휴 마케팅을 해왔습니다. 이마트, 홈플러스, CGV 등이 대표적인 제휴처들입니다. IBK기업은행의 과제는 늘 새로운 상품이 출시되면 어디에 있는 분들을 대상으로 상품을 홍보할까였습니다. 이 상품이 필요한 분들은 어디에 있을까? 이번에도 [IM 아이엠]에게는 풀어야 할 상품이 주어졌습니다. 바로 청소년 고객들, 특히 IBK기업은행을 처음 거래하게 되는 청소년 고객을 위한 상품이었습니다. 청소년 고객들이 가입 대상이기는 하나, 금융상품의 특성상 부모님들을 배제할 수 없었습니다. 그래서 얻은 해답은 바로 ‘책’이었습.. 더보기
한성자동차, 슈퍼 케어 워런티 [캠페인 오너: 한성자동차 / 캠페인 기간: 20012년 4월] [IM아이엠]이 한성자동차, 메르세데스-벤츠 고객을 위한 일련의 케어 패키지 시대를 열다 ! “자동차를 팔지 말고, 편리성을 팔아라” 제품보다 그를 통해 얻을 소비자의 베네피트에 집중하라 – 마케터라면 한번쯤은 들어 봤을 커뮤니케이션 스킬입니다. 최근에는 단지 커뮤니케이션에만 그치지 않고, 제품의 기능에 부가 가치를 추가함으로써, 더 나은 상품, 더 나은 기업 가치를 추구하는 브랜드와 브랜드 캠페인이 늘어나고 있습니다. 대표적인 사례로 한성자동차의 캠페인을 소개합니다. 한성자동차는 차에 관심이 좀 있는 분들은 아시겠지만, 메르세데스-벤츠 한국 딜러 중의 No.1 딜러입니다. 한성자동차는 MBK(메르세데스-벤츠코리아)와는 별개로, 한성자동차만.. 더보기
쉐보레 엠버서더, 전국 핫 플레이스를 뜨겁게 즐기다 ! [캠페인 오너 : 한국지엠 쉐보레 / 캠페인 시기 : 2018년 7~8월] 자동차로 여름 즐기기 진수를 보여줬던 쉐보레 엠버서더! 쉐보레가 초청한 엠버서더 분들과의 조우는 그렇게 시작되었습니다. 쉐보레 엠버서더 여름의 포문을 연 건 럭셔리 승마장이었습니다. 시청률이 높았던 여러 드라마의 단골 배경으로도 등장했던 베르아델 승마장입니다. 7월의 뜨거운 태양 아래 승마장과 함께 어우러진, 쉐보레의 차량들이 마치 달리기를 기다리는 경주마를 떠올립니다. 쉐보레 엠버서더 첫 번째 활동은 바로 전문 포토그래퍼, 전문 카메라를 이용한 '출사, 포토데이'입니다. 초청받으신 엠버서더 중 첫 번째 활동으로 출사를 선택하신 엠버서더분들이 한분 한분 확인 후 입장 중이십니다. 모든 입장과 체크는 전산화로 이루어져 빠르게 진행되.. 더보기

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